Abrazos solidarios
Client: Agamama
Photography: Javier Gavill / Lourdes Coca
Collaboration: naming Alborear Blanca Flores
Videographer: Manu Caballero
2015 – 2022
#naming #branding #packaging #artdirection
El proyecto nace a través del colectivo de mujeres gaditanas de la asociación Agamama, mujeres con cáncer de mama, emprendedoras y luchadoras. El objetivo era crear productos de máxima calidad beneficiosos para la salud, para poder subsistir sin necesidad de las inyecciones públicas. Nuestra labor era crear una marca que englobara su esencia a través de un diseño de packaging atractivo y gourmet.
Alborear significa en sí mismo amanecer, que conceptualmente evoca la celebración de un nuevo día: mujeres que se levantan cada mañana con fuerza, valor y actitud. También nos inspiramos en la mitología griega y el concepto de la Aurora, deidad que personifica el amanecer. El despertar lleva nombre de mujer: Alba, Rocío, Aurora. Otra referencia que se toma es Antonio Machado «tras el vivir y el soñar, está lo que más importa: el despertar».
Para transmitir todos estos valores, se creó un símbolo que hablase del sol naciente de cada día, que acompañamos de unos colores pasteles. De la frase inspiracional de Homero, […] la de los dedos de rosa […] creamos un pattern de un rosal para connotar la idea de marca, finalizando con un claim que incita a la calidez: abrazos solidarios.
Para seguir creciendo como marca, se realizó el proyecto Flor de sal. Agamama junto al chef del mar Ángel León se marca como objetivo promover la calidad de vida de las mujeres con cáncer de mama, y juntos dan un paso más para colaborar con Salarte en la recuperación y custodia de las salinas artesanales a través de los proyectos de conservación, que realiza desde 2012.
También se han desarrollado otros productos como la miel y el aceite, y una botella de agua sostenible inspirada en el poema de Pedro Salinas “Ahora te quiero, como el mar quiere a su agua”.
This project was born in order to meet the needs of a collective,consisting of women from Cádiz who belong to the Agamama Association: women with breast cancer, entrepreneurs and fighters who are willing to add value to society. The objective was to create high-quality products with health benefits, in order to live without the need of public investment. Our task was to create a brand that encompasses all of this through gourmet packaging design.
For this project, we got inspired by the concept of dawn, as it evokes the celebration of a new day: women who get up every day with strength, courage and attitude to undertake and carry out new projects. To do this we got inspired by Greek mythology and the concept of the Aurora, a deity that personifies the dawn. The awakening has a woman’s name: Alba, Rocío, Aurora. Another reference we took was poet Antonio Machado, who wrote the following in his work Proverbs and Songs (1912): “after living and dreaming, there is what matters most: awakening.
To transmit all these values, we created a symbol that spoke of the rising sun every day, which we accompanied with pastel colors. From Homer’s inspirational phrase, […] that of the fingers of roses […] we created a pink rose pattern to suggest the whole brand idea, ending with a claim that encourages warmth: solidarity hugs.
In this case, in order to continue growing as a brand, the “Flor de sal” project was carried out. Agamama in collaboration with the chef of the sea Ángel León aims to promote the quality of life of women with breast cancer, and together they take a further step to collaborate with Salarte in the recovery and custody of artisanal salt mines through conservation projects, which it has been carrying out since 2012.
Other products have also been developed such as honey, oil and a sustainable water bottle inspired by Pedro Salinas’ poem “Now I love you, as the sea loves its water”.
