Astuto Boutique
Client Astuto Boutique
Photography Javier Gavill
Year 2019
#ArtDirection #Branding #Signage
Astuto is a boutique hotel with terrace, in the heart of Jerez. They proposed us to create an identity, which will manage to position it as a reference brand for its service and image.
In Astuto you will have thousands of possibilities and choices (none of them wrong or right, but with different results) because every time we travel and go to a hotel, we are living an adventure.
To create a naming that would make this hotel unique and different, we started from the concept of adventure. We based on the books “Choose your own adventure”, a series of books in which the reader makes decisions about the way the characters act and thus modifies the story, giving multiple endings. Following other adventure books we found that it is very common to use the fox as the protagonist of these works, and then we came to the conclusion that the fox is one of the most cunning animals.
We have used the Mysterious typography, which is elegant and full of contrasts to transmit the personality of the interiors. As for the logo, we have used the letter “A” as the initial of the naming and, the icon of a fox which appears behind the letter, leaning out as if it were watching. The colors used are almost white gray, dark green and grayish green. We also made a series of applications where the most characteristic thing is the use of some clever phrases that capture our attention on some of these elements. The slogan used catches us, challenging the curiosity of the users: so will you be clever enough to stay in this hotel?
Astuto es un hotel boutique con terraza en el corazón de Jerez. Esta marca nos proponía crear una identidad que lograra posicionarla como referente por su servicio e imagen.
En Astuto tendrás miles de posibilidades y elecciones (ninguna errónea o acertada, pero sí con resultados diferentes) porque cada vez que viajamos y vamos a un hotel, estamos viviendo una aventura.
Para crear un naming que hiciera de este hotel algo único y diferente, partimos del concepto de aventura. Nos basamos en los libros “Elige tu propia aventura”, donde el lector toma decisiones sobre la forma de actuar de los personajes y se modifica así la historia, dando múltiples finales. Siguiendo otros libros de aventuras nos encontramos que es muy común el uso del zorro como protagonista de estas obras, y llegamos a la conclusión de que es uno de los animales más astutos.
La tipografía escogida fue Mysterious, elegante y llena de contrastes para dotar de personalidad a los interiores. En cuanto al logotipo se ha utilizado la letra “A” como inicial del naming y el icono de un zorro, que aparece por detrás de la letra asomándose como si estuviese observando. Los colores utilizados son el gris casi blanco, el verde oscuro y el verde grisáceo. También realizamos una serie de aplicaciones donde resalta el uso de ingeniosas frases que captan nuestra atención sobre algunos de estos elementos. El eslogan utilizado nos atrapa, desafiando la curiosidad de los usuarios: ¿serás lo bastante astuto, para quedarte en este hotel?
