Descripción del proyecto

Cerveza Xela

Cliente Xela
Año 2016

#Branding #DireccióndeArte #Packaging

Briefing y objetivos

¿Eres más de vino o de cerveza? La eterna pregunta que todos nos hacemos cuando nos reunimos con nuestros amigos o familiares en comidas, celebraciones o simplemente para tomar algo. Pero, ¿por qué elegir? Os presentamos Xela, una cerveza de origen jerezano, y la única elaborada con vino. Nuestro objetivo con este proyecto fue crear una identidad de marca que diferenciara a esta cerveza de su competencia, así como posicionarla internacionalmente, con una identidad visual que ofreciera la misma calidad que el producto en sí mismo.

Proyecto de packaging para xela

Story-telling + branding

Xela se caracteriza por la unión de dos elementos que a priori son diferentes. Para ello tras algunas investigaciones, llegamos a la idea de Xela, que en México significa cerveza. De esta forma unimos dos puntos opuestos; México y Jerez, pero que mantienen un punto en común el océano atlántico. México nos aporta los diseños geométricos que nos evocan a su pasado prehispánico y a los objetos realizados por las comunidades indígenas que se mantienen. Respecto a Jerez debemos hacer referencia al alfabeto fenicio, quiénes nos dejaron los primeros cultivos de viñas, y que dotaron a Jerez con el nombre de Xera. Además, existe un gran símil gráfico entre este alfabeto y los anagramas simbólicos que se utilizan para denominar las clases de vino de jerez.

Proyecto de packaging para xela
Proyecto de packaging para xela
Proyecto de packaging para xela
Proyecto de packaging para xela

Formulación

Para realizar este proyecto partimos de la simbología estudiada y seleccionamos una estética concreta que recordase a la mexicana, concretamente a la maya, dotando a la marca de esa mezcla cultural. Respecto a la tipografía utilizada quisimos utilizar una didona, que nos ofrecía un alto contraste y facilidad para convertirla en stencil, un estilo que nos evoca a la serigrafía que se aplica a las botas de vino, dotándola de un tono glamuroso, por ello la tipografía utilizada es Salome de Atipus studio. Incorporamos a uno de los lados de la X la unión de dos trigos, dandole a la marca esa artesanía que la caracteriza. Entre las aplicaciones se encuentran el packaging de las botellas y las cajas de cartón para que el consumidor pueda transportarlas.

Proyecto de packaging para xela
Proyecto de packaging para xela
Proyecto de packaging para xela
Proyecto de packaging para xela
Proyecto de packaging para xela
Proyecto de packaging para xela
Proyecto de packaging para xela