Descripción del proyecto

Cerveza Xela

Cliente Xela
Año 2016

#Branding #DireccióndeArte #Packaging

Briefing y objetivos

¿Eres más de vino o de cerveza? La eterna pregunta que todos nos hacemos cuando nos reunimos con nuestros amigos o familiares en comidas, celebraciones o simplemente para tomar algo. Pero, ¿por qué elegir? Os presentamos Xela, una cerveza de origen jerezano, y la única elaborada con vino. Nuestro objetivo con este proyecto fue crear una identidad de marca que diferenciara a esta cerveza de su competencia, así como posicionarla internacionalmente, con una identidad visual que ofreciera la misma calidad que el producto en sí mismo.

Xela 08 scaled

Story-telling + branding

Xela se caracteriza por la unión de dos elementos que a priori son diferentes. Para ello tras algunas investigaciones, llegamos a la idea de Xela, que en México significa cerveza. De esta forma unimos dos puntos opuestos; México y Jerez, pero que mantienen un punto en común el océano atlántico. México nos aporta los diseños geométricos que nos evocan a su pasado prehispánico y a los objetos realizados por las comunidades indígenas que se mantienen. Respecto a Jerez debemos hacer referencia al alfabeto fenicio, quiénes nos dejaron los primeros cultivos de viñas, y que dotaron a Jerez con el nombre de Xera. Además, existe un gran símil gráfico entre este alfabeto y los anagramas simbólicos que se utilizan para denominar las clases de vino de jerez.

Xela 00 1 scaled
Xela 06 1 scaled
Xela 04 1 scaled
Xela 01 1 scaled

Formulación

Para realizar este proyecto partimos de la simbología estudiada y seleccionamos una estética concreta que recordase a la mexicana, concretamente a la maya, dotando a la marca de esa mezcla cultural. Respecto a la tipografía utilizada quisimos utilizar una didona, que nos ofrecía un alto contraste y facilidad para convertirla en stencil, un estilo que nos evoca a la serigrafía que se aplica a las botas de vino, dotándola de un tono glamuroso, por ello la tipografía utilizada es Salome de Atipus studio. Incorporamos a uno de los lados de la X la unión de dos trigos, dandole a la marca esa artesanía que la caracteriza. Entre las aplicaciones se encuentran el packaging de las botellas y las cajas de cartón para que el consumidor pueda transportarlas.

Xela 12 scaled
Xela 11 scaled
Xela 02 1 scaled
Xela 09 1 scaled
Xela 10 1 scaled
Xela 07 scaled
Xela 05 1 scaled