Descripción del proyecto

San Antonio

Cliente Obrador San Antonio
Año 2014

#DireccióndeArte #Branding #Packaging #Rediseño

Briefing

Obrador San Antonio es una empresa familiar y tradicional del sector del pan y la repostería, donde destacan por la frescura y gran variedad de sus productos y la calidad de los mismos. Combinan la tradición artesanal con la técnica más contemporánea usando así multitud de harinas y sabores sorprendentes como caídos del cielo. Por ello se realizó un rediseño para toda su comunicación, buscando un nuevo enfoque para transmitir su marca, encontrando una forma mucho más natural de contar todos los valores de la empresa, captar mejor la atención del público y comunicar mejor todos sus productos.

Story-telling 

San Antonio se basa en la tradición y artesanía, de ahí su guiño en el nombre eclesiástico. La historia nace de la leyenda de Tomasito, un hermoso bebé de 20 meses, queda jugando solo fuera de la vista de su madre. Al regresar, la madre encuentra al niño sin vida, ahogado en un tina de agua. Desesperada invoca la ayuda del santo y en su oración hace un voto: si obtiene la gracia dará a los pobres tanto pan cuanto pesa el bebé. El hijo recobra milagrosamente la vida y nace así la tradición del “pondus pueri”, (el peso del niño) una oración con la cual los padres, a cambio de protección para los propios hijos, prometían a san Antonio tanto pan cuanto era el peso de los hijos, para ser donado entre los más necesitados. Y de ahí surgió el eslogan “Divino de verdad” y todo el concepto creativo en torno al santo y a ese doble juego que da el sabor y el placer del pan bien hecho.

Formulación

Para contar toda esta historia jugamos con una marca donde los conceptos tradicionales quedasen muy evidentes, usando el color azul cielo para que la marca fuera muy limpia y pura. En cuanto al logotipo, usamos la idea de usar el rodillo amasador como guiño a los valores artesanos, usando una tipografía con cierta estética de huella para simular la harina y el trabajo manual del obrador. Para el resto de la comunicación y apoyándonos en el copy “Divino de verdad” coronamos los panes y realizamos una serie de patters inspirados en el triángulo, símbolo por antonomasia de la religión y síntesis del trigo. El resultante es una imagen fresca y tradicional a su vez, creando auténticos devotos del buen pan.