Descripción del proyecto

Ongi Etorri Miarma

Cliente Asociaciones de empresarios de San Sebastian y Sevilla
Videógrafo Manu Caballero
Colaboración José Berasaluce
Año 2016

#Naming #DirecciondeArte #Branding

 

Briefing y objetivos

Esta es una historia de amor, que surge de unir dos destinos que se quieren. Sevilla barroca, seductora, sexual y eterna, San Sebastián burguesa, aristocrática, fascinante, y romántica. Dos ciudades en un mismo destino. Este proyecto llegó a nuestras manos con el objetivo de contar a través del diseño un destino turístico que abarcaba dos ciudades muy distintas. Nuestro objetivo era crear una identidad con un naming sonoro, que lograra formar una alianza estratégica para mostrar un eje turistico entre dos destinos de referencia en España.

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Story-telling + branding

En este proyecto nos planteamos muchas preguntas comparativas que a priori no tienen nada que ver una con otra, ¿qué tiene que ver Jimmy Hendrix y el gran poder?, ¿se ve la Torre Pelli desde el monte Igueldo?, ¿Al giraldillo le gusta el Txangurro? ¿Vibra más la tamborrada o los armaos de la macarena?. Todas estas preguntas nos hacen reflexionar y pensar como lo hace la cuestión sobre la existencia del amor a primera vista. El amor a primera vista puede ocurrir, puesto que hay ciudades que tienen el poder de enamorar. Sevilla con su río Guadalquivir, sus tapas, Antonio Machado, sus bandas de cornetas y su calle Betis. El País Vasco con su río Urumea, sus pintxos, Pío Baroja, su tamborrada y su puente de Mª Cristina. Pero, lo que realmente nos interesa son las cosas en las que estas dos ciudades se parecen, y especialmente comprender su forma de ver el mundo y descubrir que con solo una mirada te pueden enamorar. Con este proyecto entendemos que hay cosas que unen a estas dos ciudades que tienen parecidos razonables hechos de conexiones improbables. Ambas ciudades son hermanas sin saberlo. Nos podemos encontrar en las dos ríos, una gastronomía espectacular, teatros con reconocimento, música, arquitectura, literatura y muchos más elementos. De esta forma surge el naming para este proyecto Ongi Etorri miarma al norte del mio sur, inclusive en el naming entrelazamos el lenguaje de ambas ciudades para dar la bienvenida a las personas, para que disfruten de lo mejor del norte en el sur y viceversa.

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Formulación

Para desarrollar este proyecto partimos del concepto narrativo de la fórmula del destino único. Para ello supimos sacar lo mejor de ambas ciudades, y contemplar los parecidos que encontramos en ellas, así creamos una hermandad entre ciudades. San Sebastián la ciudad burguesa y Sevilla la ciudad barroca. San Sebastián es aristocrática y distinguida y Sevilla es apasionada y sensual. Ambas tienen parecidos que los hacen únicos. Para el concepto gráfico nos basamos en la fórmula de las seis “s” para crear una identidad donde sus conceptos fueran; los ríos, el reflejo de las dos ciudades cuando se miran en el río, la importancia del agua, el amor que son ciudades que enamoran, la unión como punto de encuentro y el pacto de las “s” en las palabras San Sebastián Sevilla. A través de una serie de símbolos que hemos ido sacando de imágenes de la ciudad, hemos creado un icono o distintivo en forma de corazón en base a dos “S” para presentar un destino único. Respecto al uso de los colores optamos tanto por colores fríos que son representativos del norte, como colores cálidos tan característicos del sur. Con el diseño del motivo decidimos mostrar la esencia de las dos ciudades y la bidireccionalidad, por ello analizamos patrones comunes en ambas ciudades y eso nos ha llevado a una forma de flecha que nos evoca a los puntos de situación, y a los patrones geométricos que encontramos en ambas ciudades. Para la tipografía hicimos uso de la Trade Gothic que fue diseñada por Jackson Burke en 1948, no es una tipografía con una estructura familiar lo que le aporta naturalismo y un fuerte poder de atracción. Saber vivir en donosti, la alegría de vivir de Sevilla. Dos ciudades diferentes que comparten un destino único, dos ciudades que se quieren y que te van a conquistar. Esto es San sebastián Sevilla quien lo probó, lo sabe.

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