Descripción del proyecto

Mojama Beach

Cliente Grupo Buenavida
Fotografía Lourdes Coca
Programación web Eugenia López
Año 2019/20

#Branding #DireccióndeArte #Packaging

Briefing y objetivos

La playa de la Barrosa es una ubicación ideal en Cádiz, aquí se encuentra Mojama Beach, un chiringuito de calidad y referencia a nivel gastronómico y socio-cultural. El objetivo que se nos planteaba era diferenciar a la marca de su competencia y hacerla visible ante los ojos de los clientes.

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Cuidado de la marca

Para Mojama estar al día es un elemento necesario, por ello realizamos esta campaña veraniega a través de la cual tratamos de comunicar la energía y forma de ver la vida de esta empresa. El objetivo era refrescar la imagen para posicionar a los clientes actuales, y captar nuevos clientes con una idea fresca y actual. Para esta campaña llegamos a una línea de trabajo muy interesante, como son los refranes, para generar un contenido de marca diferente. En la lengua española los refranes suponen un recurso de vital importancia en la comunicación. Por ello, decidimos hacer uso de estas singulares frases tan cargadas de significado, pero haciendo unas versiones nuevas, que se adaptan a los tiempos actuales. Además, con este giro pretendíamos adaptar estas comunes frases al carácter entusiasta de Mojama. Respecto a la imagen gráfica y basándonos en la importancia que tienen actualmente las redes sociales, decidimos aglutinar toda la campaña bajo un hashtag y la palabra carácter, haciendo referencia a esa forma de vivir de esta empresa. Para representar gráficamente los refranes intercalamos las palabras con los emojis, otorgando esa visión de las frases de toda la vida con la visión más actual de los emoticonos, porque el verano hace el carño. #caráctermojama.

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Story-telling

Mojama es un chiringuito con carácter propio, pero nace con una composición y estilo, muy marcados formado de múltiples personalidades, con tendencias y similitudes con empresas del mismo sector. Tras el análisis de la marca pudimos observar que con el tiempo Mojama podría tener problemas. Por ello, combinando la filosofía del chiringuito y un estilo artístico como el cubismo, con el que comparte valores, rompemos con el punto de vista único, para crear un sistema visual atemporal.

Para crear el icono hemos usado el cubismo tratando la naturaleza que representa a Cádiz; sol, playa y mar, por medio de figuras geométricas, dando lugar a un icono reconocible que los diferencia, formado por un pez en el que introducimos esta naturaleza. En cuanto a la tipografía hemos usado una legible, para no provocar un caos entre la “a” y la “o”. Respecto a la gama cromática utilizada es más contrastada y con un color referente a la mojama, los colores principales son el celeste y el burdeos. Con esta formulación hemos logrado crear más que una marca, un sistema amplio que nos permite ser actuales cada temporada y así diferenciarnos.

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