Felipas 2018-09-15T20:38:52+00:00

Project Description

Felipas snack

Fotografía Javier Gavill
Cliente Franjuba
Año 2016

#Naming #Identidad #Packaging
#food #Gourmet

Brief y objetivos

Franjuba una empresa especialista en picos y variados, quiere crear una serie de nuevos productos que rompen con el pico tradicional, añadiendo un sabor contemporáneo para así acercar el producto a nuevas generaciones y ser más competitivos en el stand. De entre ellos podemos destacar sabores como chile, queso, barbacoa o verduras.

Story-telling

En la fase conceptual del proyecto, estudiamos la historia de la procedencia de los picos y encontramos un hilo muy interesante. Entre 1792 y 1794, en el puerto de Luisiana, sede de Nueva Orleans, bajo el control español se encuentra la escuadra de galeras, compuesta por Venganza, Phelipa y Castilla, acompañadas de las galeotas Flecha y Activa y la cañonera Rayo. En aquella época, los picos y sus variados eran el producto estrella, puesto que aguantan el paso del tiempo necesario en las colonizaciones y vinculan al consumidor a la provincia y a su tierra natal.

Dada la trascendencia de la historia de este producto, se decide llamar a la marca Felipas, en honor a una de las galeras de aquel puerto. El slogan de la marca se resume en la palabra ‘conquistadoras’, haciendo mención a la finalidad de dicho barco y a la del producto en cuestión: conquistar el apetito.

Formulación

Para desarrollar la identidad nos basamos en el símbolo general de la conquista: la bandera (ejemplo de ello es la llegada del hombre a la luna y la mítica bandera estadounidense allí colocada), se toma la F del nombre de la marca para simular un mástil con una bandera ondeando al viento. La imagen de los productos se basa en los ingredientes principales (por ejemplo, picos con sabor a queso, jamón con tomate, etc.) y caracterizándose con ilustraciones superpuestas, las cuales personifican al ingrediente como un pirata, un barco o un marinero.

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