Descripción del proyecto

El Bucarito

Cliente El Bucarito
Fotografía Tania Castellanos
Año 2014

#DireccióndeArte #Branding #Packaging

Briefing y objetivos

El Bucarito es una empresa especializada en la elaboración artesanal de quesos, y concretamente de leche cruda entre otros productos como embutidos y loncheados. Tienen una ganadería propia donde cuidan el proceso de principio a fina, fabricando sus propias chacinas y elaboraciones lácteas. Situada en Rota, sus instalaciones se pueden visitar en compañía de los más peques, en pleno campo y donde las cabras de raza florida pastan a sus anchas.

Nuestra labor aquí fue rediseñar la marca para crear una diferenciación entre sus competidores y posicionarla mediante un branding exquisito que pueda tener cabida en el mercado extranjero y tiendas gourmet.

Story-telling 

Los valores de la marca se basan en la tradición y en la artesanía, por ello el eslogan también tenía que transmitir esto. Para ello decidimos rediseñarlo, pensar una fórmula mucho más sintética del concepto artesanal y desarrollarlo en una frase mucho más memorable, donde también la procedencia y la elaboración propia tiene un peso importante en esta marca. El resultado fue “Origen artesano”, donde se muestra el respeto a los productos, a lo artesanal y a la propia naturaleza.

Formulación

Para el rediseño de la marca hemos tomado el propio concepto del búcaro para hacer el logotipo, que es ese tradicional recipiente que aún podemos seguir viendo en algunos lugares a lo largo y ancho de nuestro país, tan clásico en los caseríos. El símbolo final se ha creado adaptando la imagen del búcaro a la “o” de la palabra “Bucarito”creando así un icono único e inconfundible. Los colores utilizados son el negro y el amarillo, este último se identifica con el propio color del producto y con su valor artesanal ya que nos evoca al propio queso, a la elegancia o al concepto gourmet que connotan este tipo de productos artesanales. Todo ello bajo la creación de un sistema de marca donde la “O” cobra toda la importancia y se convierte en el pilar fundamental de la marca, que permite desarrollar diferentes aplicaciones manteniendo la esencia y valores de esta.