Descripción del proyecto

Dulce Pecado

Cliente Dulce Pecado
Año 2018

#DireccióndeArte #Branding #Packaging

Briefing

De los siete pecados capitales y carnales surge la lujuria y en eso, la lencería sabe muy bien como canalizarlos. Dulce Pecado es una marca de lencería teenagers con una pequeña tienda en Veracruz (México) donde destacan prendas coloridas, atrevidas y enfocadas en ser una primera toma de contacto con el mundo de la moda íntima. 

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Story-telling 

Para ello, en la fase conceptual para hablar de mujer usamos el llamado “triángulo de la feminidad”. La matriz, la Diosa, la Gran Madre y el correspondiente símbolo alquímico del agua y del sexo femenino “el yoni”. Todo ello acompañado de otro elemento frutal que nos sirve para connotar el enfoque fresco y juvenil de la marca: la sandía. Los investigadores de la Universidad de Texas A&M encontraron que la sandía podría tener efectos similares a los de algunos estimulantes conocidos, contribuyendo a la estimulación de vasos sanguíneos y aumentando el lívido; así que mejor fruta para simbolizar la marca. 

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Formulación

Para representar la idea de marca bajo los valores estéticos de la sensualidad y la juventud, usamos una gama de colores pasteles que conectan con la inocencia del público, contrastando y quedando clara la referencia obvia a la sandía. Para darle forma a las palabras, usamos la tipografía Schneider Libretto, una tipografía que nos evoca a las serifas típicas de los logotipos de moda. Todo desde un enfoque minimalista con un icono característico y sensual, para atrapar miradas y que no pase desapercibido. 

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