Descripción del proyecto

Patatas Don Perolete

Cliente Don Perolete
Fotografía Javier Gavill
Año 2014

#identity #packaging #chips #gourmet #food

Briefing  y objetivos

Es una empresa familiar y artesana de patatas fritas situada en Arcos de la Frontera (Cádiz). Su nombre proviene del típico Perol, con el que se freian históricamente las patatas fritas. El objetivo era crear una estrategia de comunicación para poder vender sus productos al mercado internacional gourmet, ampliando la gama y creando un impacto diferente y original en el sector de las “chips”. Para ello, nuestra labor fue hacer un rediseño de la marca y posteriormente un lineal de packaging rompedor, bajo los valores de artesanía, tradición y familia.

Proyecto de branding y packaging para Don Perolete

Story-telling

Para crear una marca sólida, decidimos inspirarnos en un personaje ficticio reconocible por todos, como es el clásico abuelo con bombín y bigote. Utilizando este contexto, nos apropiamos de la idea del pattern de William Morris, para colocar al personaje en una escena claramente reconocida: Los papeles clásicos de paredes. Con todo esto creamos una atmósfera con la que llegamos emocionalmente al público, transmitiendo añoranza, familiaridad y tradición.

Proyecto de branding y packaging para Don Perolete
“Williow Bough” wallpaper, designed by William Morris, 1887

“Williow Bough” wallpaper, designed by William Morris, 1887

Formulación

En el rediseño optamos por mejorar el impacto del logotipo; profesionalizando y refinando la tipografía y eliminando el dibujo infantil para así poder competir en el mercado gourmet.  Para el tagline, sumamos el valor artesano con una tipografía que recuerda a la tradición en contraposición de la del logotipo más moderna y actual. Como complemento para apoyar gráficamente los packs, decidimos interpretar los motivos de William Morris, adaptándolo a los nuevos tiempos en color y forma y diferenciándolo por sus elementos.  El producto final es un regalo para la vista y sobre todo, para el paladar.

  • Proyecto de branding y packaging para Don Perolete
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Proyecto de branding y packaging para Don Perolete
Proyecto de branding y packaging para Don Perolete
Proyecto de branding y packaging para Don Perolete
Proyecto de branding y packaging para Don Perolete
Proyecto de branding y packaging para Don Perolete
Proyecto de branding y packaging para Don Perolete

Nutrir

Para que la marca siga creciendo, bajo las mismas pautas se han ido desarrollando diferentes diseños para así poder diferenciar y ampliar las diferentes gamas de productos; todos bajo la misma premisa de artesanía, tradición y familia; sin olvidar el objetivo gourmet y de venta internacional. Por ello, nos encontramos varios casos donde hemos tenido que actualizar y ampliar el discurso de la marca.

Proyecto de branding y packaging para Don Perolete
Proyecto de branding y packaging para Don Perolete
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