Descripción del proyecto

Bebo los vientos

Cliente Grupo Arsenio
Fotografía Tania Castellanos
Año 2018

#Campaña #Rediseño #ArtDirection

Briefing y objetivos

La playa de la Victoria es un enclave mágico en las tierras gaditanas, en este lugar se encuentra el restaurante Bebo Los Vientos, donde podrás disfrutar de la espectacular gastronomía que posee Cádiz mientras te deleitas observando el mar. Este bar con unos valores basados en la naturalidad, lo marino y la playa, que se dirige a un público entre 25 y 45 años, con un nivel socio-económico medio y, cuya personalidad y estilo de vida sea actual y urbana, nos propuso realizar un nuevo posicionamiento para Bebo. Con este encargo nuestro objetivo era dotar a la marca de una gráfica y un concepto completo, que lograse transmitir una idea fija para el futuro. Este proyecto se produce puesto que la marca se había ido consolidando estéticamente basandose en un conjunto de elementos, que estaban inconexos y que necesitaban ser organizados, para lograr un crecimiento de Bebo en el sector de la restauración.

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Story-telling

Bebo es un lugar de espíritu marinero y urbano, herederos del mar. Un lugar donde disfrutar del sol justiciero a la par que de las noches estrelladas. Para explotar y comunicar el alma de esta marca necesitabamos basarnos en una temática que representara la personalidad de Bebo, al igual que lo hiciera pervivir. Uno de esos elementos que duran son los tatuajes que se perpetuan en nuestra piel. Si nos remontamos al inicio de estas decoraciones corporales, nos encontramos que surgen hace 3000 años en Egipto, y es que se han observado líneas y puntos alrededor del cuerpo de algunas momias. Los tatuajes fueron introducidos en occidente por los expedicionarios ingleses del Capitán Cook, rápidamente estos marineros comenzaron la tradición y la extendieron practicando a bordo este arte. En Estados Unidos los marineros asociaron los tatuajes a motivos patrióticos y de delicuencia. Los tatuajes de la vieja escuela u old school nacieron en la segunda guerra mundial, por ello la temática patriota.

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Formulación

Para llevar a cabo este proyecto decidimos partir de la estructura tipográfica que durante los años se había ido estableciendo. Desde el estudio indagamos en la raíz de la estética con el objetivo de concluir un discurso que estaba plasmado pero no se mostraba, es decir, se podía leer entre líneas, pero era necesario sacarlo a la vista de los clientes. El primer paso que realizamos fue reajustar el diseño del logo, para ello jerarquizamos y estandarizamos el pequeño corte de la /O/ y, así conseguimos completar el discurso de la palabra. Además, se producen retoques de espacio y de tamaño en cada una de las letras respecto al conjunto, otorgando al logo una estética, que nos evocara más a una marca que a un tatuaje. El tagline que acompaña al logo también lo cambiamos haciendo desaparecer el by Arsenio, ya que ninguno de los otros bares del grupo lo tienen, por la frase Urban Beach – Every day & night, un enunciado fresco y juvenil adaptado a los nuevos tiempos. Otro de los pasos que realizamos fue la selección de una nueva tipografía muy potente y que se ha convertido en la base del discurso de Bebo, que logrará hacer que esta marca sea perdurable en el tiempo, en la mente de sus consumidores. La tipografía elegida es aquella que caracteriza a los tatuajes old school. Este estilo artístico se caracteriza por sus diseños grandes y coloridos, con un retrogusto vintage que observamos en las líneas negras externas. Entre todas las temáticas en las que se basaban estos diseños, el ámbito marinero destacaba con gran fuerza. Uno de los padres del tatuaje moderno fue Jerry Collins, o marinero Jerry que aún habiendo sido marinero, dedicó su inspiración a la creación de diversos tatuajes considerados hoy en día como iconos. Con las ilustraciones de Jerry pudimos llevar la temática marinera y la tipografía al extremo, otorgándoles esa actualidad y una visión colorista. Respecto a las aplicaciones propusimos los parches y las pegatinas que tan de moda están ahora mismo, y que se conecta con el hilo que engloba todo el posicionamiento. También, la reedición con la nueva estética de Bebo, de una botella de ron, bebida marinera por excelencia.

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