Descripción del proyecto

Astuto Boutique

Cliente Astuto Boutique
Fotografía Javier Gavill
Año 2019

#DirecciondeArte #Branding #Señaletica

Briefing y objetivos

Astuto es el primer hotel nivel boutique con 20 habitaciones, en el corazón de Jerez. Esta marca nos proponía crear una identidad, que logrará posicionarla como hotel de referencia por su servicio e imagen en Jerez y, en la provincia de Cádiz.

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Story-telling + branding

¿Eres aventuro/a?, en Astuto este hotel atrevido en el que no echarás nada en falta, lo serás, tu serás la propia aventura. Tendrás miles de posibilidades y elecciones, ninguna errónea o acertada, pero sí con resultados diferentes. En este hotel tendrás que tomar decisiones, algunas de ellas serán sencillas y otras serán astutas. Porque cada vez que viajamos y vamos a un hotel, estamos viviendo una aventura.

Para crear un naming que hiciera de este hotel algo único y diferente, partimos del concepto de aventura. Nos basamos en los libros “Elige tu propia aventura”, una serie de libros en los que el lector toma decisiones sobre la forma de actuar que tienen los personajes y se modifica así la historia, dando múltiples finales. Siguiendo otros libros de aventuras nos encontramos que es muy común el uso del zorro como protagonista de estas obras. Y entonces llegamos a la conclusión que una persona buscavidas, aventurera, y que decide como va desarrollándose su propia historia, además de ser un zorro, se le llama astuto.

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Formulación

Para llevar a cabo esta marca hemos utilizado la tipografía mysterious, que es elegante y llena de contrastes que transmite la personalidad de los interiores. En cuanto al logotipo se ha utilizado la letra “A” como inicial del naming y, el icono de un zorro que es considerado el animal más astuto, que aparece por detrás de la letra, asomándose como si estuviese observando. Los colores utilizados son el gris casi blanco, el verde oscuro y el verde grisáceo. También realizamos una serie de aplicaciones como la cartelería, los productos de baño o las tarjetas para acceder a las habitaciones entre otros, lo más característico es el uso de unas ingeniosas frases que captan nuestra atención sobre algunos de estos elementos. El eslogan utilizado nos atrapa, desafiando esa curiosidad de los usuarios que tendrán que tomar decisiones durante su estancia, por ello ¿serás lo bastante astuto para quedarte en este hotel?.

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