Descripción del proyecto

Accudoctor

Cliente Accudoctor
Año 2019

#Branding #DireccióndeArte #Packaging

Briefing y objetivos

¿Darás positivo? Accudoctor es una marca de test de diagnósticos establecida en Londres, para aquellos que tengan dudas por resolver, y necesiten una respuesta clara y concisa. Nuestra labor con este proyecto era un doble trabajo, por un lado, el objetivo era diferenciarlo de su competencia a través del diseño, transmitiendo seguridad y eficacia, pero manteniendo una estética. Por otro lado, pretendíamos a esta marca de medicamentos y test que son productos cotidianos, dotarlos de originalidad.

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Story-telling

Accudoctor es una empresa londinense dedicada a hacer test de embarazos, ovulación y drogas. Para diferenciar la marca, se hace uso de esa sensación de duda que a todos nos ha atrapado alguna vez. Por ello la marca comprende, como si de tu doctor se tratase, de ahí podemos entender el origen de la palabra; “Accu” de accuracy que refleja la exactitud y precisión que buscan los clientes, y “Doctor” que inspira confianza, calidad y seriedad, provocando en el usuario la misma sensación de tranquilidad que nos aporta tararear una canción justo en sus primeros acordes, dándonos a entender que la conocemos.

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Formulación

El enfoque del que partimos para realizar este proyecto fue un punto de vista naif y cercano, para transmitir empatía con el público, así como la confianza del mismo en el producto. Para representar la idea de la marca usamos la tipografía Gotham, que ofrece seguridad y confianza en el usuario, por ser conocida al estar inspirada en el estilo arquitectónico de mediados del siglo XX que predominaba en Nueva York. A todos nos ha pasado estar hablando con alguien de forma online y, que nos invada la duda o la incertidumbre, y todos coincidimos en escribir el mismo símbolo  “¿?” de ahí que lo hayamos introducido como icono principal de nuestro logo. Este símbolo está formando parte del naming Accudoctor, ya que hemos utilizado el signo de interrogación de apertura para sustituir a la segunda “c” de la palabra. Para lograr esa originalidad que hiciese de un producto común un hecho diferente optamos por un packaging elegante a la par que colorido que genere tranquilidad y resuelva las dudas de sus usuarios.

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